家人們，誰(shuí)懂��！當(dāng)有一天你看到的攻略、產(chǎn)品種草文都是AI寫(xiě)的，你作何感想？

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)。ChatGPT的爆火，讓各家找到了新的方向，開(kāi)始往死里卷生成式AI大模型。

近日，小紅書(shū)表示已經(jīng)開(kāi)始籌備大模型的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將跟進(jìn)AI大模型的全球進(jìn)度。據(jù)了解，該研發(fā)團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的NLP（自然語(yǔ)言處理）技術(shù)團(tuán)隊(duì)，由小紅書(shū)智能多媒體算法負(fù)責(zé)人張德兵帶隊(duì)。

在負(fù)責(zé)小紅書(shū) AI 和音視頻算法方向之前，張德兵在快手擔(dān)任多模態(tài)智能創(chuàng)作組負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)視覺(jué)相關(guān)的算法研發(fā)。更早之前，張德兵曾在格靈深瞳擔(dān)任首席科學(xué)家，主攻算法方向。

“多模態(tài)”是基本盤，AIGC也要搞

“卷”到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的大模型基本都進(jìn)入了迭代和成熟期。小紅書(shū)現(xiàn)在才想起來(lái)進(jìn)場(chǎng)，是不是太晚了點(diǎn)。

作為內(nèi)容主導(dǎo)的小紅書(shū)，在經(jīng)歷了PCG和UCG的內(nèi)容積累之后，面對(duì)AIGC大行其道，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。ChatGPT火遍全球后，到處都是“如何用ChatGPT產(chǎn)出小紅書(shū)種草文案？”此類的指南。這讓小紅書(shū)切身感覺(jué)到了壓力，自身?yè)碛胸S富的內(nèi)容可供使用，研發(fā)適合自己內(nèi)容環(huán)境的大模型水到渠成。

ChatGPT輸出的“種草”文案（來(lái)自知乎＠Beezy）

在ChatGPT引發(fā)廣泛關(guān)注時(shí)，現(xiàn)大模型負(fù)責(zé)人張德兵就曾表示，跨模態(tài)的生成或許可以參考 ChatGPT 的很多思路來(lái)進(jìn)行嘗試，比如基于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的微調(diào)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)等等。這些研究成果將在小紅書(shū)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)中得到應(yīng)用，包括電商等場(chǎng)景的智能客服，搜索場(chǎng)景下對(duì)用戶query、對(duì)用戶筆記更精確的理解，智能創(chuàng)作場(chǎng)景下對(duì)用戶素材進(jìn)行智能配樂(lè)、文案生成、跨模態(tài)的轉(zhuǎn)換和生成創(chuàng)作等。

張德兵

在一場(chǎng)技術(shù)沙龍上，小紅書(shū)多模算法組負(fù)責(zé)人湯神總結(jié)了他們的多模態(tài)技術(shù)框架。能看到小紅書(shū)內(nèi)部早就“多模態(tài)”方向，達(dá)成了一致。

不光集中目光在多模態(tài)上，AICG內(nèi)容產(chǎn)出小紅書(shū)也沒(méi)打算放過(guò)。就在籌備大模型團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，公司內(nèi)部還有多個(gè)獨(dú)立部門同時(shí)推進(jìn) AIGC 方向的落地探索。今年 4 月份，小紅書(shū)悄然上線了一款名為“Trik”的 AI 創(chuàng)作應(yīng)用，主打 AI 繪畫(huà)。在用戶上傳任意照片后，該應(yīng)用可一鍵生成藝術(shù)畫(huà)作。

來(lái)自36氪

也許是為了試探大環(huán)境對(duì)新進(jìn)場(chǎng)的玩家還有沒(méi)有興趣吧。

AI“種草”，小紅書(shū)加速商業(yè)化

2023年以來(lái)，小紅書(shū)商業(yè)化腳步越來(lái)越快。先是董潔帶貨火出圈，又是“土撥鼠”上線搶占本地市場(chǎng)，緊接著又推出了“筆記”帶貨。而自始至終，小紅書(shū)一直奉行“種草”是提高商業(yè)轉(zhuǎn)化率的不二法門�！肮P記”帶貨就是奔著更強(qiáng)的種草屬性去的，讓用戶減小看廣告的抵觸心理，提高用戶粘性，提升商業(yè)價(jià)值。

然而各個(gè)大廠都在開(kāi)拓自己的“種草”模式。

抖音推出了圖文伙伴扶持計(jì)劃、百度通過(guò)黃油相機(jī)布局種草業(yè)務(wù)、微信推出小綠書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)通過(guò)新星計(jì)劃大肆招募小紅書(shū)KOC達(dá)人、拼多多試水達(dá)人種草計(jì)劃……

過(guò)去兩三年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的頂級(jí)掠食者紛紛把小紅書(shū)作為重點(diǎn)研究對(duì)象，在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等諸多層面進(jìn)行模仿，以期孵化出自己的“種草”生態(tài)。

作為種草生意經(jīng)的先行者，小紅書(shū)早就不是領(lǐng)先者了。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的他們，認(rèn)為現(xiàn)階段的大模型是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，利用大模型讓創(chuàng)造成本和難度大幅降低，強(qiáng)化小紅書(shū)的搜索引擎能力，再打通“種草”和“拔草”之間的隔斷，或許還有一線生機(jī)……

2021年的人工智能大會(huì)期間，小紅書(shū)技術(shù)負(fù)責(zé)人張雷表示，“小紅書(shū)在試圖突破線上線下的界限，用AI技術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮的種草體驗(yàn)�！�

或許當(dāng)時(shí)他也沒(méi)料到，僅僅兩年后AI的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化，而小紅書(shū)卻是姍姍來(lái)遲。