接下來(lái)的篇幅我就會(huì)逐步對(duì)社交媒體產(chǎn)品的一些原理進(jìn)行展開(kāi)分析。

臉與邏輯

從這張圖可以看到，快手和抖音的崛起對(duì)微博的用戶使用時(shí)長(zhǎng)有明顯的影響。接合DAU數(shù)據(jù)的話，從結(jié)果看，抖音快手之類(lèi)的短視頻平臺(tái)對(duì)微博的沖擊明顯更大，相比之下微博like類(lèi)的產(chǎn)品對(duì)微博的威脅就小多了。

那么是不是說(shuō)，短視頻就是圖文的完美升級(jí)，抖音和快手這些短視頻平臺(tái)就能完全替代微博呢？

答案并不是的，很有趣的是抖音前幾天剛正式上線了上傳圖文的功能。

抖音在最近的一個(gè)版本更新中開(kāi)始支持圖文UGC的功能，并且據(jù)說(shuō)還會(huì)把圖文分發(fā)到推薦流中

抖音的這“向下兼容”圖文的做法非常有趣，導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的原因是什么呢？

我一直認(rèn)為人類(lèi)在使用純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時(shí)候本質(zhì)上就在滿足兩個(gè)需求：

1. 不斷連接人的需求；

2. 不斷連接新的外部信息的需求。

有趣的是，我后來(lái)發(fā)現(xiàn)頭條這家公司把這兩條需求解讀成了兩類(lèi)產(chǎn)品：幫你發(fā)現(xiàn)更大的世界，幫你發(fā)現(xiàn)更多人的美好生活。

我和我的幾個(gè)朋友基于這個(gè)邏輯提出過(guò)一個(gè)公式：

如何去定義“關(guān)系鏈價(jià)值”和“內(nèi)容消費(fèi)價(jià)值”，我后來(lái)又提出過(guò)一個(gè)公式：

關(guān)系鏈/內(nèi)容價(jià)值=（臉×邏輯+臉+邏輯）/信息體量

這里的“臉”指的是每個(gè)人用以展示自己與記錄世界的圍繞著客觀屬性的一些信息質(zhì)量，其中以臉為代表（叫臉只是便于理解，身材、身份、環(huán)境，周?chē)�正在發(fā)生的事，其實(shí)也都算）。

這里的“邏輯”指的是每個(gè)人用以展示個(gè)人或者記錄這個(gè)世界的圍繞主觀屬性的一些信息質(zhì)量，比如故事、段子、觀點(diǎn)、情緒、八卦都算邏輯化的信息。

信息體量則指的是信息的“體積”（也就是信息量），更長(zhǎng)更復(fù)雜的信息，往往體積更大（長(zhǎng)篇小說(shuō)的體積比段子的大，包含更多細(xì)節(jié)與時(shí)間軸邏輯的視頻格式的體積比圖文格式的大）。

在表達(dá)客觀屬性強(qiáng)的信息時(shí)，視頻這種形式因?yàn)榭梢詿o(wú)損記錄更多的客觀信息，因而變得十分高效。但在表達(dá)主觀屬性強(qiáng)的信息時(shí)，抽象的圖片與文字往往更占優(yōu)勢(shì)，客觀信息如果沒(méi)有很好的與主觀信息接合的話，反而會(huì)只增加無(wú)效的信息體量，從而降低整個(gè)信息的價(jià)值。

在表達(dá)“臉”的問(wèn)題上，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)做的足夠好了。然而他們還是缺了一個(gè)重要的一塊，在表達(dá)“邏輯”的問(wèn)題上，受到形式的限制，短視頻平臺(tái)必須兼容圖文才能更好的服務(wù)用戶。