日前，中國(guó)電信全資控股子公司天翼愛(ài)音樂(lè)文化科技（簡(jiǎn)稱“愛(ài)音樂(lè)”），發(fā)布《2021年元宇宙虛擬人定制及內(nèi)容制作項(xiàng)目比選公告》，該項(xiàng)目預(yù)算金額為268萬(wàn)元，項(xiàng)目位于廣州市。

根據(jù)公告，采購(gòu)內(nèi)容為“元宇宙數(shù)字人制作”，具體包括：數(shù)字人形象建模、數(shù)字人形象造型、平面制作、視頻－短劇制作、視頻－CG短片制作、KOL合作宣發(fā)。

該項(xiàng)目中，數(shù)字人形象建模，要求定制超寫實(shí)級(jí)別虛擬人物模型，包括人物設(shè)計(jì)三視圖、掃描、模型制作、毛發(fā)解算、UV貼圖、材質(zhì)制作、模型綁定。數(shù)字人形象造型，要求設(shè)計(jì)適合角色定位風(fēng)格的造型，使用3D模型PBR流程制作超寫實(shí)人物設(shè)定，包含服裝設(shè)計(jì)、實(shí)體服裝掃描、模型制作、貼圖繪制、材質(zhì)制作、布料綁定及解算。

愛(ài)音樂(lè)作為電信旗下專業(yè)音樂(lè)公司，專注網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域多年。特別的是，愛(ài)音樂(lè)主打二次元市場(chǎng)，通過(guò)差異化的音樂(lè)內(nèi)容分類，為年輕用戶提供個(gè)性、時(shí)尚的視聽(tīng)體驗(yàn)。

虛擬偶像＝品牌年輕化

據(jù)了解，早于2018年，愛(ài)音樂(lè)公司便推出虛擬男歌手“未央”，是基于MUTA語(yǔ)音合成引擎技術(shù)打造出來(lái)的虛擬歌手。未央有著擬人化的感情，人物形象由臺(tái)灣畫家Krenz設(shè)計(jì)，聲源來(lái)自B站知名唱見(jiàn)（二次元通用稱呼）排骨教主。

愛(ài)音樂(lè)公司2018年推出的虛擬男歌手“未央”

愛(ài)音樂(lè)的本次招標(biāo)項(xiàng)目，要求制作的“超寫實(shí)”虛擬人，相比其他普通的虛擬人，擁有更精致且特別的外貌，對(duì)3D建模的要求也會(huì)更高。

對(duì)于品牌方而言，虛擬偶像有助于塑造年輕化的品牌形象。

今年10月，超寫實(shí)虛擬偶像柳夜熙在抖音上線，抓住了萬(wàn)圣節(jié)熱點(diǎn)，結(jié)合了最近橫空出世的“元宇宙”概念、憑借“美妝＋虛擬偶像”話題，引爆了視頻獲得關(guān)注度與話題討論度，而其中的畫面特效和創(chuàng)意，更是讓人嘆為觀止，成為超寫實(shí)虛擬偶像的代表作品。

政策支持“虛擬人”應(yīng)用

近兩年，在疫情催化線上娛樂(lè)、娛樂(lè)圈真人偶像負(fù)面新聞?lì)l發(fā)的背景下，虛擬人、虛擬偶像發(fā)展尤為迅速，受到用戶、品牌方的歡迎，逐步應(yīng)用于新聞媒體、電商直播、教育、文旅等領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020 年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書》

今年10月20日，國(guó)家廣電總局網(wǎng)站發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出，要加快推進(jìn)制播體系技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

該規(guī)劃還指出，要同時(shí)探索視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，增加個(gè)性化和趣味性。

虛擬偶像VS真人偶像

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年，吳亦凡、鄭爽等頂流偶像被封殺事件，造成多家影視公司損失慘重，而虛擬偶像是可以完全控制的“資產(chǎn)”，完全不用擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)真人偶像的負(fù)面新聞。此外，我們可以賦予虛擬偶像具備歌唱、跳舞、演技等能力，為觀眾帶來(lái)持續(xù)的新鮮感。

不久前艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34．6億元，同比增長(zhǎng)70．3％，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62．2億元。

更值得注意的是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)具有放大器效應(yīng)，能拉動(dòng)大于自身體量幾十倍的周邊市場(chǎng)發(fā)展，艾媒咨詢報(bào)告稱，2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645．6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074．9億元。