阿里“跨馬”入局，視頻大模型混戰(zhàn)再起。

作者 | 張語(yǔ)格

編輯 | 趣解商業(yè)·AI力場(chǎng)

Sora關(guān)停、阿里“快樂(lè)馬”突圍、哩布哩布AI視頻被曝“涉黃”……最近，AI視頻賽道頻上熱搜。

Open AI宣布關(guān)停Sora后，阿里新推出的“HappyHorse”視頻模型突然殺出重圍，在評(píng)測(cè)平臺(tái)Artificial Analysis的榜單上悄然登頂，分?jǐn)?shù)超越Seedance2.0及可靈3.0等頭部模型，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

隨著阿里“攪局”AI視頻生成賽道，大廠之間的模型競(jìng)爭(zhēng)再次進(jìn)入白熱化；一些視頻從業(yè)者表示，自己學(xué)習(xí)新產(chǎn)品的速度，甚至趕不上產(chǎn)品迭代的速度。

圖源：Artificial Analysis

“趣解商業(yè)”注意到，隨著上游模型技術(shù)激烈內(nèi)卷，一批AI時(shí)代的“剪映”正在加速涌現(xiàn)，它們站在大廠模型的肩膀上快速變現(xiàn)，成為這波視頻浪潮里被資本追捧的熱門(mén)標(biāo)的；但與此同時(shí)，也帶來(lái)了更多合規(guī)與侵權(quán)的煩惱。

01.阿里“攪局”AI視頻賽道

在阿里的這匹“黑馬”出現(xiàn)之前，Seedance 2.0和可靈是視頻創(chuàng)作行業(yè)的熱門(mén)產(chǎn)品，尤其在漫劇創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)成為標(biāo)配。

在此情況下，HappyHorse拿下評(píng)測(cè)榜高分后，迅速引起大量影視從業(yè)者的關(guān)注。根據(jù)阿里官方的信息，HappyHorse是阿里ATH事業(yè)群旗下創(chuàng)新事業(yè)部研發(fā)的模型，目前該模型正處于內(nèi)測(cè)中，將于4月30日開(kāi)放API。不少用戶盲測(cè)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“快樂(lè)馬”的人物一致性、環(huán)境細(xì)節(jié)等效果的確遠(yuǎn)高于一般模型，屬于第一梯隊(duì)的水平。

不過(guò)，還有很多用戶和從業(yè)者認(rèn)為，HappyHorse暫時(shí)還做不到“掀桌”Seedance2.0。一方面，Artificial Analysis的評(píng)分系統(tǒng)讓“人像生成”方面出色的模型更容易獲得高分；另外，盲測(cè)機(jī)制存在刷榜風(fēng)險(xiǎn)，模型可以針對(duì)評(píng)測(cè)指標(biāo)定向優(yōu)化以提高排名，能否實(shí)際生產(chǎn)環(huán)境中保持復(fù)雜細(xì)節(jié)的穩(wěn)定則是另外一回事。有用戶指出，Artificial Analysis已經(jīng)發(fā)布的HappyHorse視頻中，就存在快速運(yùn)動(dòng)中的物體崩壞、畫(huà)質(zhì)時(shí)好時(shí)壞的問(wèn)題。

圖源：微博截圖

每次新工具的誕生都會(huì)帶來(lái)創(chuàng)作生態(tài)的繁榮，無(wú)論“快樂(lè)馬”能否超越其他對(duì)手，對(duì)視頻從業(yè)者都是利好。

“趣解商業(yè)”注意到，盡管阿里一再?gòu)?qiáng)調(diào)“快樂(lè)馬”還未開(kāi)放公測(cè)，但仍有大量影視從業(yè)者排著隊(duì)求內(nèi)測(cè)碼，甚至還涌現(xiàn)出已經(jīng)接入Happyhorse的視頻生成網(wǎng)站，宣稱自己有和Happyhorse合作官方渠道的“渠道商”；搜索引擎里搜索Happyhorse還可以看到搶注的假官網(wǎng)，有用戶為其充值體驗(yàn)后才發(fā)現(xiàn)，并非真正的“Happyhorse”。

這種急于擁抱新工具的心理，和當(dāng)前Seedance2.0的“一家獨(dú)大”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)有關(guān)。依托Seedance2.0的即夢(mèng)，在最近一個(gè)月內(nèi)連續(xù)漲價(jià)；有短劇從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，即夢(mèng)漲價(jià)后，每秒視頻的算力成本漲了6到8倍。還有從業(yè)者哀嘆道，“利潤(rùn)被急劇壓縮，快要做不下去了，就盼著大廠相互競(jìng)爭(zhēng)把價(jià)格卷下去。”

02.模型“中間商”悶聲發(fā)財(cái)

上游模型的戰(zhàn)事升級(jí)，也間接點(diǎn)燃了下游AI視頻平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)熱潮。

“趣解商業(yè)”注意到，短短一年多時(shí)間，國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出數(shù)十家聚焦視頻生成的工具平臺(tái)，其中有不少已經(jīng)拿下千萬(wàn)甚至數(shù)十億人民幣的融資。

這些平臺(tái)的特點(diǎn)是同時(shí)接入多家廠商的模型，可以同時(shí)調(diào)用可靈、Seedance2.0等，避免了來(lái)回切換網(wǎng)頁(yè)和多家充值的痛；例如Lib TV（哩布哩布AI推出的AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)）、拍我AI、Flova、Tap now 都是在此思路下做的聚合平臺(tái)。

為了和即夢(mèng)、可靈們搶用戶，這些平臺(tái)往往配置更多細(xì)分功能。比如Lib TV視頻生成后的“分鏡解析”就受到很多創(chuàng)作者的贊賞，“分鏡解析”會(huì)在畫(huà)布上同時(shí)給出分鏡腳本，更方便微調(diào)每一幀鏡頭；“無(wú)限畫(huà)布”模式下，文本、視頻、配樂(lè)的修改可以同時(shí)進(jìn)行，調(diào)出順手的工作流還可以保存再利用。

圖源：Lib TV、Flova截圖

價(jià)格上，這些平臺(tái)也與即夢(mèng)、可靈一樣按照使用額度收費(fèi)，面向?qū)�業(yè)創(chuàng)作者的年度會(huì)員價(jià)格在1500~3000元左右；有不少短劇、電商廣告團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將這類聚合平臺(tái)當(dāng)作主力創(chuàng)作工具。

一位數(shù)字媒體行業(yè)人士表示，現(xiàn)在AI視頻工具能百花齊放，本質(zhì)上是因?yàn)楹芏郃IGC的需求無(wú)法只用一個(gè)工具滿足。“比如我會(huì)習(xí)慣用tapnow做分鏡圖后再去gemini和豆包生成圖片和視頻，然后再傳到tapnow使用它獨(dú)有的多角度轉(zhuǎn)換、圖片修改等功能。”

站在巨人肩膀上“賣鏟子”，確實(shí)是比從零開(kāi)始訓(xùn)練大模型更輕松的生意。根據(jù)各方披露的數(shù)據(jù)，Lib TV的全球用戶訪問(wèn)量已超1億；拍我AI背后的愛(ài)詩(shī)科技，2025年度經(jīng)常性收入（ARR）超過(guò)4000萬(wàn)美元，產(chǎn)品訂閱已經(jīng)覆蓋成本。

不過(guò)，由于不具備自研模型，這些應(yīng)用的“價(jià)值”一直充滿爭(zhēng)議。

“趣解商業(yè)”注意到，目前各家的賣點(diǎn)仍然是“大模型”。最近，Lib TV在B站和微信公眾號(hào)投放了一大波廣告，強(qiáng)調(diào)自家可用不排隊(duì)、滿血版的Seedance2.0；某上市公司旗下的AI工具負(fù)責(zé)人表示，等Happy Horse上線后，他們也會(huì)在第一時(shí)間讓自己的工具接入。

一位專注硬科技的投資人直言，AI聚合平臺(tái)的護(hù)城河很淺，一旦大廠開(kāi)放 API、下調(diào)價(jià)格，或是推出體驗(yàn)更好的原生應(yīng)用，它們很容易被直接替代。更關(guān)鍵的是，在當(dāng)前模型迭代的 “烈度” 和速度面前，這些聚合平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)相當(dāng)脆弱——花半年打磨的功能，可能被一次模型更新直接抹平。

圖源：Lib TV截圖

雖然“錢(qián)景”的不確定性很強(qiáng)，但仍然有頭部投資機(jī)構(gòu)青睞下注。“趣解商業(yè)”注意到，很多AI視頻工具從創(chuàng)立之初就沒(méi)缺過(guò)錢(qián)，哩布哩布AI背后的奇點(diǎn)星宇在去年下半年完成1.3億美元B輪融資，由紅杉中國(guó)、CMC資本及一戰(zhàn)略投資方聯(lián)合領(lǐng)投；今年3月，“拍我AI”背后的愛(ài)詩(shī)科技完成超3億美元 C 輪融資，由鼎暉領(lǐng)投，刷新了中國(guó)視頻生成領(lǐng)域單筆融資記錄。

熱鬧的融資背后，也和創(chuàng)始人的出身經(jīng)歷有關(guān)。哩布哩布AI的創(chuàng)始人陳冕、愛(ài)詩(shī)科技創(chuàng)始人王長(zhǎng)虎、oiioii（AI動(dòng)漫工具）創(chuàng)始人鬧鬧、ArtArch創(chuàng)始人黃嚴(yán)都曾在字節(jié)跳動(dòng)任職，分別擔(dān)任視頻軟件相關(guān)的產(chǎn)品或研發(fā)負(fù)責(zé)人。

大廠出身的光環(huán)讓這些創(chuàng)始人比草根創(chuàng)業(yè)者更容易獲得資本青睞。當(dāng)一個(gè)賽道還未完全跑通商業(yè)模式時(shí)，很難說(shuō)是資本真正看好AI視頻工具這條賽道的商業(yè)潛力，還是更青睞這些大廠背景、熟悉行業(yè)規(guī)則的創(chuàng)業(yè)者。

03.AI內(nèi)容面臨“合規(guī)”大考

在談商業(yè)化之前，AI視頻平臺(tái)還面臨著更嚴(yán)峻的合規(guī)和內(nèi)容治理問(wèn)題。

首先是老生常談的版權(quán)和真人肖像權(quán)侵權(quán)。從模型訓(xùn)練，到創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)生成，都存在著侵犯知識(shí)版權(quán)和肖像權(quán)的灰色地帶。最近，龔俊、易烊千璽、楊紫等頂流演員也都公開(kāi)發(fā)布維權(quán)聲明，抵制AI 視頻用自己的肖像、聲音訓(xùn)練、生成虛擬形象用于牟利。

更棘手的是，一些AI視頻平臺(tái)甚至成為了軟色情等不良內(nèi)容的制作溫床。

最近，哩布哩布AI就被央視點(diǎn)名批評(píng)“造黃”。在哩布哩布AI等AI視頻平臺(tái)上，用戶通過(guò)修改提示詞就能生成身材半裸、穿著暴露、舞姿曖昧的擦邊視頻，中間沒(méi)有觸發(fā)平臺(tái)任何限制機(jī)制，有人甚至公開(kāi)兜售“AI生成色情擦邊視頻”的教程和“提示詞”，稱僅憑一張圖片、幾句話就可“手搓讓自己滿意的大尺度視頻”。

圖源：央視財(cái)經(jīng)截圖

這反映的是AI視頻平臺(tái)在內(nèi)容治理上的缺位。平臺(tái)雖然難以預(yù)判看似正常的提示詞會(huì)輸出何種畫(huà)面，但可以在導(dǎo)出下載階段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別；只不過(guò)，擦邊視頻往往意味著更高的用戶停留時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)轉(zhuǎn)化，部分平臺(tái)在發(fā)展初期選擇了對(duì)灰色內(nèi)容睜一只眼閉一只眼。

4月10日，五部門(mén)聯(lián)合公布《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》，自2026年7月15日起施行，明確了安全評(píng)估和算法備案的相關(guān)要求，同時(shí)還對(duì)未成年人和老年人使用擬人化互動(dòng)服務(wù)作出了相關(guān)規(guī)定，旨在促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用。

圖源：微博截圖

被央視點(diǎn)名后，哩布哩布AI也發(fā)布聲明表示，已第一時(shí)間完成技術(shù)修復(fù)，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)路徑進(jìn)行全面封堵。如何平衡商業(yè)化擴(kuò)張與合規(guī)性，不僅是視頻工具，更是所有AIGC平臺(tái)要解答的課題。

從“快樂(lè)馬”的突圍到哩布哩布AI的整改，AI視頻行業(yè)正站在一個(gè)關(guān)鍵的分岔口。上游模型的軍備競(jìng)賽仍在加速，下游平臺(tái)的商業(yè)化探索剛剛起步，而合規(guī)治理仍待加強(qiáng)。模型廠商如何解決版權(quán)難題，工具平臺(tái)如何告別模型依賴，打造真正不可替代的核心價(jià)值，都是 AI 時(shí)代必須交出的答卷。

       原文標(biāo)題 : AI“造黃”背后，視頻生成模型的“生意經(jīng)”